スタイルコマースプラットフォーム「エイブリー」を運営するエイブリーコーポレーションは、初の自社ビューティーブランド「BYBLY」を立ち上げた。
BYBLYは同社初のビューティーPB（プライベートブランド）で、プラットフォームに蓄積された10代・20代の顧客データを基に企画された。好みや購買履歴、レビューなどを反映し、手に取りやすい価格帯で商品を開発したとしている。
第1弾として投入されたのは、「ダルクッション」と「クッションリフィルショット」の2種類だ。ダルクッションは、肌トラブルや跡などをカバーするクッションファンデーションとなっている。
クッションリフィルショットは、既存のクッションケースをブランドに関係なく再利用できるよう設計されたDIY型のリフィルキットだ。ファンデーション液やスポンジ、専用ピンセットなどで構成されている。
同社は6月に「3.3マスカラ」の発売も予定している。3本を1パッケージにまとめた商品で、ラインアップ拡充を図る。
BYBLYはエイブリーのアプリで独占販売される。発売を記念したプロモーションは4月22日から5月10日まで2回に分けて実施され、第1回期間中には最大50％の割引特典が提供される。
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