韓国の会社員ユンさん（31）は最近、シャネルのバッグを1100万ウォン（約118万9100円）で購入した。結婚を控え、新生活の準備を進める中での買い物だった。当初は高額な価格に迷いもあったが、悩みは長く続かなかった。値上がり前に買った方がいいと判断したためだ。
ユンさんは「高級ブランド品は、きょうが一番安いと聞くと、先延ばしにする方がむしろ損に思えた」と話した。単なる消費ではなく、資産としての性格もあるという認識が購入を後押しした。
世界の高級ブランド市場が減速局面に入る中、韓国では底堅い消費が続き、対照的な動きを見せている。主要ブランド各社は地政学リスクと需要低迷で成長にブレーキがかかっているが、韓国市場は高額消費と外国人需要を土台に、比較的安定した流れを保っている。
フランスの高級ブランド大手LVMHは、その変化を端的に示している。2026年1～3月期の売上高は191億ユーロ（約3兆5641億5550万円）で、前年同期比1％増にとどまった。為替の影響を除いても伸びは限られた。中核事業であるファッション・皮革部門の売上高は92億5000万ユーロ（約1兆7260億9625万円）で2％減少し、7四半期連続の減収となった。会社側は、中東地域の紛争が業績に影響したと説明した。中東要因は全体の売り上げ成長率を約1ポイント押し下げたと分析されている。
地域別でも流れは分かれた。米国は比較的安定した需要を保った。欧州と日本は内需が一定の下支え役を果たしたが、観光客消費の減少で成長は制約を受けた。中東は3月以降、紛争の影響が本格化し、打撃が大きかった。日本を除くアジアは回復傾向を見せ、一部で緩衝材の役割を果たした。
こうした世界的な減速の中でも、韓国は別の流れを見せた。LVMHのセシル・カバニス最高財務責任者は決算発表で韓国市場にあえて言及した。日本や中東、欧州で売り上げが鈍る一方、韓国では増加傾向が続いたと明らかにした。世界需要が弱まる局面で、韓国が一部で支え役になったという意味だ。
韓国内法人の実績もそれを裏付ける。ルイ・ヴィトン・コリアの2025年売り上げ高は1兆8543億ウォン（約2004億4983万円）で、前年より6.1％増えた。営業利益は5256億ウォン（約568億1736万円）で35.1％伸びた。シャネル・コリアの売り上げ高は初めて2兆ウォン（約2162億円）を超えた。エルメス・コリアも1兆ウォン（約1081億円）を突破した。主要高級ブランド3社の韓国法人がそろって過去最高の業績を記録した。
この流れは百貨店業界の業績見通しでも確認できる。2026年1～3月期の百貨店業界は、景気の不透明感の中でも比較的底堅い成績を収めるとの見方が出ている。内需消費の鈍化が続く中でも、外国人観光客の流入と高額商品の好調な販売が業況の下支えに寄与したという分析だ。
業界関係者は「消費の二極化が進む流れの中で、高級ブランドやジュエリーなど高額カテゴリーを中心に売り上げが増えた」とし、「外国人売上高が急速に拡大した点も、業績防衛の要因に挙げられる」と話した。
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