景気低迷と物価高で海外旅行費用の負担が増す中、韓国の旅行市場で消費のあり方が変わっている。単なる高級パッケージではなく、数百万ウォン（数十万円）を払うだけの独自体験や専門的な解説を求める需要が高まっている。
主要旅行会社は夏の繁忙期を前に、歴史、スポーツ、ゴルフなどファン層と専門性を組み合わせた商品を相次いで投入している。モドゥツアーは、SPOTVメジャーリーグのイ・ヒョヌ解説委員が同行するニューヨーク野球旅行を発売。ドジャースとヤンキースの3連戦などを現地観戦し、試合分析や裏話も楽しめる構成だ。
旅行イージーも元プロ野球選手ユ・ヒグァン解説委員をホストに、米西部での観戦ツアーを企画した。ハナツアーは韓国史専門作家と中国の独立運動遺跡を巡る歴史旅行を、韓進トラベルはPGA会員プロのレッスン付き北海道ゴルフ旅行を打ち出した。
著名人と旅先で過ごす商品も人気だ。ヨギオッテは、総合格闘家でタレントの秋山成勲（韓国名：チュ・ソンフン）氏が企画した大阪旅行を公開し、話題を集めた。旅行業界では、費用に見合う専門家や著名人との交流、差別化されたテーマ性が競争力を左右するとみている。
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