韓国サムスン電子が販売するスマートフォンの2割が外部の下請け企業によるODM（製造業者開発生産）製品であることが判明した。ただし、サムスンは「プレミアムフォン優先」の戦略を強化しており、ODM比率は低下傾向にある。一方、中国の主要スマートフォンメーカーのODM比率は、90％に達する企業もあり、依存度の高さがうかがえる。
市場調査会社カウンターポイントリサーチの報告によると、今年上半期、サムスンのスマートフォン出荷量の22％がODM製品だった。これは主に「ギャラクシーM」や「A」シリーズの下位モデルに採用されている。サムスンのODM比率は2022年上半期の28％から減少を続けている。
ODMは、OEM（注文者設計製造）とは異なり、設計から製造まで全てを下請け企業が担当し、ブランドだけを貼り付ける方式で、開発や人件費の削減が期待できる。ただし、ODM依存度0％のAppleを除けば、他のメーカーは依存度が高い。モトローラは90％、シャオミ78％、ビボ52％、ファーウェイ44％と高水準だ。
2018年にサムスンのODM比率は3％に過ぎなかったが、中国メーカーの廉価製品の台頭に対抗するため、2020年には30％に高めた。しかし、サムスンはその後、販売戦略をフラッグシップモデル中心に転換し、ODM比率を低下させている。これにより、250ドル（約3万9000円）未満の低価格スマホ市場でのシェアは24％から18％に落ちる一方、250ドル以上の市場シェアは19％から22％と高まり、平均販売価格の上昇に貢献した。
サムスンはまた、低価格モデルの製造を中国のODMからインド国内の自社工場へ移行する傾向を見せている。今後、サムスンはギャラクシーZフォールド6やフリップ6、ギャラクシーS24シリーズなどのAI機能搭載モデルを推進し、フラッグシップモデルでの成長を目指すとしている。
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