米国を中心に世界で革命
平均15秒から最大10分を超えない「ショートフォーム」（短い動画）コンテンツが、韓国のMZ世代の間で新たなトレンドとして浮上しています。なぜ彼らは「ショートコンテンツ」に向かうのか。その実情を探りました。（シリーズ3/4）
MZ世代は、長い動画を退屈だと感じる。短い中でも「起承転結」が盛り込まれ、スマートフォン比率に最適化された縦型動画を好む。
主要消費層であるMZ世代を中心にショートフォームがトレンドに浮上すると、SNSプラットフォームを運営する巨大テクノロジー企業（ビッグ・テック）は、ショートフォームを主力事業とした。各種企業もショートフォームを活用したデジタルマーケティングに邁進している。
◇ショートフォーム一つでSNS勢力図塗り替え
ショートフォームコンテンツは、中国の北京字節跳動科技（ByteDance＝バイトダンス）が運営する「TikTok」が主導した。以後、米国を中心に世界でショートフォーム革命を起こし、MZ世代の遊び手段として浮上。SNSプラットフォームの勝ち組と位置づけられた。これを受け、YouTubeやMeta（旧フェイスブック）などの大型SNSプラットフォームも、ショートフォームコンテンツ戦争に参入した。
Meta（Meta）＝旧Facebook＝は今年7月、Instagramの短尺動画機能「リール（Reels）」に利用者がより簡単にアクセスできるよう、Facebookのホームページデザインをがらりと変えた。
Metaのザッカーバーグ最高経営者（CEO）は「リールを通じて、さらに収益を上げる方法を探し、それに投資することが会社の最優先課題だ」と言及するなど、TikTokを意識した発言が目立った。
最近、1周年を迎えたYouTube「ショーツ（Shorts）」の成長ぶりも著しい。YouTubeによると、世界のショーツ再生数は1日平均300億回で、当初の4倍増となった。視聴者は毎月15億人に達する。
◇TikTok「今年の広告15兆ウォン」予想
TikTokはショートフォームフォーマットを通じて主要消費者層であるMZ世代の心をとらえ、GoogleやMetaなどを脅かす強力なSNSプラットフォームとして浮上した。
米ブルームバーグ通信は市場調査会社「eMarketer（イーマーケター）」のデータを引用し、TikTokの広告売上高が今年、15兆ウォン（約120億ドル）を記録するだろうと報じている。昨年が5兆ウォン（約40億ドル）だったことを考えれば、高い成長率だ。
これはYouTube、Metaなど米大手SNS企業にはまだ及ばない水準だが、Twitter（約6兆3000億ウォン）とSnapchat（約5兆3000億ウォン）の売り上げ合算額を上回る。
今年第1四半期のGoogleの持ち株会社「アルファベット（Alphabet） 」による電話会見では、TikTokがYouTubeの強力なライバルになり得るという意見が提起された。一方で、アルファベット側は「ショーツ広告はテスト段階」としている。Metaの第1四半期の電話会見でも、TikTokがFacebookにどのような影響を及ぼしているのかという質問が出た。
アプリデータ分析業者「Data.ai（旧App Annie）」によると、今年1～3月期のユーザー1人当たりの平均月間視聴時間で、TikTokはYouTubeを上回った。TikTokの動画を編集するアプリ「CapCut（キャップカット）」も業績を伸ばしている。
韓国のビッグ・テックもショートフォームに関心を傾けている。
ネット大手カカオは今年6月、「カカオユニバース」を発表し、ポータルサイト「Daum」を通じてショートフォームコンテンツを導入するという計画を明らかにした経緯がある。ネット大手ネイバーは2020年4月、ショートフォーム動画エディター「ブログモーメント」を披露し、ショッピングライブを通じてショートフォーム方式を導入した。
（つづく）
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