韓国ロッテグループの代表キャラクター「ベリーコム」が、日本と韓国で同時に存在感を示している。ロッテグループのシン・ドンビン（辛東彬、重光昭夫）会長が知的財産権（IP）ビジネスの重要性を強調する中、ロッテホームショッピングは「ベリーコム」の人気を国際的に拡大している。
日本のロッテホールディングスは来月2日まで西武百貨店渋谷店で「ベリーコム」のポップアップストアを展開している。加えて、ロッテホームショッピングはソウル・南山（ナムサン）にあるソウルタワーで、同キャラクターの大規模展示を進めている。
ロッテホールディングスは今回のポップアップストアのオープンを記念して、新ガールズグループ「MADEIN（メイディン）」のマシロをアンバサダーに起用し、日本オリジナル商品に加え、マシロとのコラボレーションによる限定グッズも発売する。
来月3日にデビューを控えたMADEINは、グループ「Kep1er（ケプラー）」で活動したマシロとイェソ、グループ「LIMELIGHT（ライムライト）」で活動したミユ、スヘ、カウン、日本のオーディション番組「PRODUCE 101 JAPAN THE GIRLS」に参加したセリナとナゴミの計7人で構成されている。
西武ポップアップストアでは、ベリーコムのぬいぐるみをはじめ、さまざまな素材のキーチェーン、トートバッグ、Tシャツ、バッジなどが販売されている。
韓国では、ソウルタワーで10メートルの巨大なベリーコムが展示され、イベントスペースには写真撮影用のベリーコム像も設置されている。また、クッションやスリッパなどの限定コラボ商品が販売されており、ファンたちはポップアップストアで多彩なベリーコムグッズを手に入れることができる。
ベリーコムは、昨年10月にタイのライフスタイル企業TACCとライセンス契約を締結し、海外進出を果たした。現在、アジア諸国や中東、ヨーロッパまでマスターライセンス契約を拡大する計画が進行中で、今後も国際的な知名度を高めていく。
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