韓国コスメのCJオリーブヤングは代表的観光地のソウル・明洞（ミョンドン）にある「オリーブヤング明洞タウン」を海外観光客向けにリニューアルした。
同店は2012年12月に開店した。売り場面積1157平方メートルは国内のオリーブヤングで最大規模。1日に訪れる約3000人の90％は外国人だ。
マネージャーのソン・ジフ氏は「新型コロナウイルス禍以前は中国人観光客が多かったが、以後は東南アジア・英米・日本など多様な国の客が訪れている」と話した。
リニューアルした店内では案内サービスを充実させ、日本語・英語・中国語の3カ国語でコミュニケーションできるようにした。売り場の壁面にあるQRコードを通じて店内の地図を見ることができ、お目当ての商品がどこにあるかすぐに分かるようにした。
売り場の前面には「K-ビューティーナウゾーン」を設置している。人気のブランド商品を取りそろえ、外国人によく売れるマスクパックや日焼け止めもここに陳列した。
そんな中でも一番人気はリップやアイメイクなどの色調コーナーだ。特にK-POPアイドルが使用した化粧品への関心が高いという。
オリーブヤングによると、今年（1～10月）の明洞一帯の店での対外国人売り上げは前年同期比840％ほど伸びた。
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