NetflixやDisney+などのグローバル企業をはじめ、TVINGなど主要OTTが、ショートフォーム消費が活発な10～20代など若年層に合わせ、プラットフォーム内に縦型ショートフォーム専用タブを新設したり、ハイライト映像を本編視聴へ直接つなげる機能を高度化したりしている。若年層を中心に急増したショートフォーム消費傾向を反映し、利用者の滞在時間を増やして本編への流入を促すための戦略だ。
韓国メガ・ニュース（MEGA News）のホン・ジフ記者の取材によると、デジタルマーケティングプラットフォーム企業KT Nasmediaが今年2月、全国の満15～69歳のインターネット利用者2000人を対象に、年齢別のデジタル消費特性を分析した報告書によると、10～20代のショートフォーム視聴者の間では、再視聴率やコンテンツリンク共有などの後続活動の割合が、全体年齢平均の62.5％を超え、70％を上回ったことが分かった。
これを受け、OTTは最近「ショートフォーム」専用タブを新設し、ハイライト映像を本編視聴へつなげるなど、ショートフォーム機能を拡大している。
Netflixは先月、米国、英国、オーストラリアなど9カ国に「Clips」機能を導入し、オリジナルコンテンツの主要シーンを縦型の短い動画で見せている。利用者はClipsで短い動画を視聴した後、すぐに本編を視聴したり、コンテンツの詳細情報を確認して「マイリスト」に追加したりできる。この機能は今後、世界へ拡大される。
Disney+も最近、ショートフォームサービス「Verts」を披露し、映画、ドラマなどのコンテンツのハイライトやプレビューなどを公開した。Netflixと同様に、利用者がショートフォームを視聴していて気に入った作品があれば、ショートフォームをクリックしてすぐに本編へ移動できる。
TVINGはTVINGアプリの「ショーツ」タブで、ドラマ、バラエティー、スポーツなど多様なジャンルの自社制作ショートフォームコンテンツを提供し、ショーツから本編へ移動する機能を提供している。来月には、既存のバラエティー番組「コメディビッグリーグ」をOTTに持ち込み、ショートフォーム形式に再構成した「コメディショートリーグ」も披露する。
Wavveは現在、ショートフォーム制作専門会社と協業し、ドラマ、バラエティーなど10分前後のショートフォームコンテンツ制作を構想中だ。
OTTはショートフォームコンテンツが利用者満足度と滞在時間を高める効果を確認しただけに、今後もショートフォームコンテンツを拡大する。
OTT業界関係者は「ショートフォームコンテンツは、コンテンツ流入拡大と利用者の滞在時間増加の面でも肯定的な反応を得ている。今後も利用者の反応とサービスの方向性を総合的に考慮し、多様なコンテンツ体験を継続的に高度化していく予定だ」と述べた。
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