韓国JTBCドラマ『未婚男女の効率的な出会い方』の人気を受け、原作ウェブトゥーンの閲覧数が急増し、“逆走行ヒット”を記録している。
ネイバーウェブトゥーンによると、ドラマ公開後3週間（2月28日～3月20日）の原作閲覧数は、ティザー公開前の同期間と比べて約17倍に増加した。
特に注目されるのは視聴者層の一致だ。原作ウェブトゥーンの読者の半数以上が30～40代女性であり、ドラマの主要視聴層と重なることで、映像と原作を同時に楽しむ“クロス消費”が拡大している。
原作者は「2022年に完結した作品が、ドラマという新たな形で再び愛されることに感慨深い」とコメントし、過去作品がプラットフォームを通じて再び読者とつながる点に喜びを示した。
同作は、恋愛を決意した女性が異なる魅力を持つ2人の男性の間で葛藤しながら、真の愛を見つけていく物語。『キム課長』や『神聖なる離婚』を手がけたイ・ジェフン監督が演出し、ハン・ジミン、パク・ソンフン、イ・ギテクらが出演している。
今回の成功は、ウェブトゥーンやウェブ小説など既存IP（知的財産）を活用したコンテンツ戦略の有効性を改めて示した。調査によると、原作付き作品が選ばれる理由として「原作との違いへの関心」（38.4％）と「原作ファンの支持」（34.6％）が上位を占めており、既存ファン層が初期の視聴者を牽引する重要な要因となっている。
さらにIP活用は制作面でも利点が大きい。放送業界の約68％が制作費の削減を実感し、約71％が制作期間の短縮を経験したと回答している。検証済みの原作をもとにすることで、企画段階の試行錯誤を減らせるためだ。
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