韓国のファッションプラットフォーム「ムシンサ」が東京・渋谷で開催するポップアップストアが、開幕前から高い関心を集めている。事前予約はすでに1万人を突破した。
「2026 ムシンサ東京ポップアップストア」は4月10～26日、渋谷中心部の商業エリアで開かれる。現地では大型広告の前で足を止める来訪者や、写真を撮影する人の姿が相次ぎ、開幕前から注目の高さを示している。
会場は商業施設が集まる渋谷の中心地に位置し、渋谷PARCOにも近い。来店しやすい立地によって集客効果が期待されている。
ムシンサは日本市場への展開を本格化させる。約80ブランド、2400点の商品を展開し、現地の需要に合わせたラインアップを用意する。
同社は2025年10月にも東京でポップアップを開き、24日間で8万人以上を動員した。当時は参加ブランドの取引額が前月比で約3.5倍に増加し、日本向けオンラインストアの月間取引額も初めて100億ウォン（約11億円）を超えた。
日本では実際に商品を体験してから購入する傾向が強く、オフライン施策の重要性が高い。これを踏まえ、ムシンサはオンラインと店舗を連動させる戦略で顧客接点の拡大を図る。ポップアップでの体験をオンライン購入につなげる循環の構築が狙いだ。
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