K-POPアイドルに向けたブランドのラブコールが殺到している。2010年代半ばにデビューして全盛期を謳歌している「第3世代アイドル」から、デビューしたての「第4世代アイドル」までブランドアンバサダーとして活躍し、広告界を席巻している。
第3世代の人気グループ「BTS（防弾少年団）」のジミン（JIMIN）が最近、フランスの名品ブランド・ディオール（DIOR）のグローバルアンバサダーに選ばれた。
ジミンは2023ディオール夏の男性コレクションにも参加したことがある。ディオールは2019年、男性コレクションのアーティスティックディレクター、キム・ジョーンズがBTSの舞台衣装をデザインしたことで縁が結ばれた。
ジミンのほかにも女性アイドルグループ「BLACKPINK（ブラックピンク）」のジス、歌手兼俳優のスジらがディオールの顔として活躍している。
男性アーティストグループ「BIGBANG（ビッグバン）」のメンバーG-DRAGONとBLACKPINKのジェニーは「人間シャネル」と呼ばれるほどシャネルの代表アンバサダーに挙げられる。
BLACKPINKのメンバー、ロゼはサンローラン、リサはセリーヌのミューズだ。
歌手兼女優のIU（イ・ジウン）は昨年5月からグッチのグローバルアンバサダーになった。IUは昨年9月、イタリアミラノのファッションウィーク・グッチコレクションショーでグッチスーツ姿を披露し、本名をもじり「グッ・チウン」となった。
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