韓国のヘルス＆ビューティー（H＆B）ストア大手CJオリーブヤングは22日、オリーブヤングセール期間に韓国を再訪し、Kビューティーショッピングを楽しむ外国人客が増えていると明らかにした。
オリーブヤングが韓国のタックスリファンド企業グローバルタックスフリー（GTF）と外国人顧客データを分析した結果、2026年3月と6月の2回連続でオリーブヤングセール期間に韓国を訪れた外国人は、3年前より11倍増加した。
オリーブヤングセールに合わせ、年2回以上韓国を再訪する外国人客も着実に増えている。2023年から最近まで、該当する顧客は年平均で2倍ずつ増加したことが分かった。
2025年には、セール期間中に3回以上韓国を再訪し、オリーブヤングセールを利用した外国人観光客が6200人余りに達した。税金還付手続き上、一定期間内に帰国する必要がある点を考慮すると、これらの客は訪韓後、再び韓国を訪れた顧客と分析される。
オリーブヤングは、外国人再訪増加の背景として、オリーブヤングセールの行事規模とKビューティーの買い物体験を挙げた。オリーブヤングセールは毎年3月、6月、9月、12月の4回開かれる行事で、1500以上のビューティーブランドが参加する。
訪韓中に店舗で体験したKビューティーのキュレーションと買い物の利便性、帰国後に実感した商品への満足度が、次のセール期間の再訪につながっているという。
オリーブヤングセールは、首都圏以外の消費にも影響を与えている。今回の6月セール期間、首都圏以外の店舗の外国人売り上げは前年より72％増加し、全国平均増加率の45％を上回った。
海外顧客のオンライン流入も増えた。同じ期間、オリーブヤングのグローバルモール訪問者数は2025年より180％以上増加した。
オリーブヤングは、オリーブヤングセールを目的に訪韓する外国人客を狙い、Kビューティーのキュレーションを強化し、グローバル観光商圏の店舗における買い物利便サービスも高度化する。
オリーブヤング関係者は「オリーブヤングセール期間に韓国を再び訪れる外国人が増えていることは、オリーブヤングがKビューティー代表ブランドを超え、一つのコンテンツになったことを意味する。外国人観光客の満足度を高め、Kビューティーブランドがグローバル顧客と出会う接点を引き続き拡大する」と話した。
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