韓国文化体育観光省（文体省）は20日、日韓首脳会談（19日）を機に、慶尚北道安東を含む韓国地域観光の魅力を日本に集中的に知らせ、日本人観光客誘致に向けたマーケティングを強化すると明らかにした。
韓国メガ・ニュース（MEGA News）のキム・ハンジュン記者の取材によると、日本と韓国は2023年以降、互いに最も多く訪れる国として定着している。2025年、日本人海外旅行客1473万人のうち25％にあたる365万人が韓国を訪れ、韓国人海外旅行客2955万人のうち32％にあたる946万人が日本を訪問した。
2026年の労働節ゴールデンウィーク期間である4月29日から5月6日までも、日本人11万人が訪韓した。これは2025年の同じ期間より53％増えた規模だ。年初以降の日本人訪韓客の誘致も、2025年の同じ期間より20％以上増加している。
文体省は、今回の高市早苗首相の安東訪問が韓国の地域観光への関心を高める契機になると見ている。安東は河回村、鳳停寺、陶山書院、屏山書院など、ユネスコ世界文化遺産4カ所を有する歴史文化都市だ。月映橋の夜景、孤山亭の風景、河回船遊綱火遊び、河回別神グッ仮面劇などの伝統文化コンテンツも備えている。
2025年の外国人の安東訪問は26万5000回で、このうち日本人の訪問は1万6000回水準だった。文体省は2026年から日本旅行業協会とともに安東を「韓国の小都市30選」に含め、日本人向け訪韓観光商品の開発とマーケティングを支援している。
2026年4月からは、東京、大阪、名古屋、福岡、仙台、札幌など日本の主要都市で旅行業界向けセミナーを開き、安東観光の商品化を促している。
文体省は、高市首相の答礼訪問と関連して、「安東船遊綱火遊び」などを含む訪韓観光特別商品を日本の旅行会社と協業して発売する。10月3日と17日に開かれる船遊綱火遊びが主要コンテンツとして含まれ、一部商品は咸安落火遊びと晋州南江流灯祭までつなげた3泊4日の日程で構成される。
この商品は5月末から、日本のエイチ・アイ・エス、阪急交通社、読売旅行など主要旅行会社で販売される。
首脳会談当時に注目された両国首脳の訪問地や晩餐メニューなどを反映したテーマ商品も発掘する。河回村訪問、韓屋宿泊、安東チムタクなど地域の名物料理を組み合わせた総合商品の開発に向け、6月中に日本の主要旅行会社関係者を対象に下見旅行を実施する。
チェ・フィヨン（崔輝永）文化体育観光相は「今回の韓日首脳会談は、安東固有の伝統文化、グルメ、韓屋の魅力を日本市場に広く知らせることができる絶好の機会。両国首脳の動線とグルメを体験する特別商品と、多方面にわたる現地マーケティングにより、安東が日本人に愛される観光地として定着できるよう努力する」と明らかにした。
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