韓国の大手ファッションEC企業「ムシンサ（MUSINSA）」のカジュアルブランド「ムシンサスタンダード」が、プレミアムアウトレットへの出店を広げ、郊外商圏でSPAブランドとしての競争力を高めている。
韓国では百貨店が高価格帯消費を吸収する一方、アウトレットは価格競争力に外食や文化、余暇を組み合わせた実用型ショッピング空間として成長している。ロッテ、新世界、現代の主要流通3社が運営するアウトレットの2025年売上高は約9兆4000億ウォン（約1兆340億円）で、前年比4.9％増えた。
こうした変化を受け、ユニクロやムシンサスタンダードなど主要SPAブランドは郊外モールやプレミアムアウトレットを成長拠点として活用している。ムシンサスタンダードの器興、始興、坡州の3店舗には、2026年1～5月に約100万人が訪れた。
11日に開業した現代プレミアムアウトレット・スペースワン南楊州店も、5日間の累計売り上げが3億5000万ウォン（約3850万円）を超え、来店者は2万5000人を上回った。初購入客数は全国店舗で1位となり、首都圏北東部への顧客拡大につながった。
業界では、アウトレット出店がファッションに加え、ビューティーやホームまで広げるムシンサスタンダードのライフスタイル戦略と重なるとみている。家族連れが週末の外出と買い物を同時に済ませる流れが強まり、アウトレットの重要性はさらに高まりそうだ。
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