酵素蒸し、よもぎ灸の店、紅参などの伝統的な健康素材が、韓国の20～30代の間で新しくおしゃれな「ヒーリング文化」として定着している。自己管理の一環として健康への関心が高い20～30代が、関連市場で新たな大口消費者として浮上しているとの分析だ。
関連業界によると、最近、紅参製品群への若年層の関心が高まっている。2026年4～5月、正官庄の紅参精における20代顧客の売り上げは前年同期比48％増加した。同じ期間、20代の「根参」売り上げは29％、30代顧客の根参売り上げは65％それぞれ増えた。正官庄の紅参精は、韓国食品医薬品安全処から免疫力増進、疲労改善、血行改善、記憶力改善、抗酸化などの機能性を認められた製品だ。
若年層の消費は、プレミアム製品群で特に目立つ。20代の紅参精売り上げのうち、上位0.5％水準の天参を使った「紅参精天」など、プレミアム紅参精類の売り上げ増加率が60％で最も高かった。30代でもプレミアム紅参精製品の売り上げが95％増えた。
土壌管理から栽培まで厳格な工程を経る根参カテゴリーの最上級ラインでも、20～30代消費者の売り上げ増加が確認される。上位0.5％水準の最上級ライン「天参」は、20代と30代の売り上げがそれぞれ67％、26％増加した。上位2％水準の高級紅参「地参」は、20代の売り上げが204％、30代の売り上げが190％急増した。正官庄の根参は、種をまく前に2年間管理した土壌で6年間栽培した紅参で作られた製品だ。
こうした流れは紅参だけでなく、よもぎ灸や蒸し療法など、オフラインで楽しめる伝統健康管理業種でも見られる。インスタグラムなどSNSで、若年層が伝統的な灸の店や蒸し療法施設を訪れて投稿した認証写真や体験動画がショート動画コンテンツで急速に広がり、関連キーワードの検索量も急増している。実際、インスタグラム内の「よもぎ灸」ハッシュタグ数は23日時点で5000件を突破した。
カード決済データでも、若年層の消費力が確認された。新韓カードビッグデータ研究所が最近、個人顧客の酵素蒸し加盟店での決済を分析した結果、2026年第1四半期の決済件数の47.5％が20～30代だった。20～30代の決済は2023年第1四半期の30.1％より17.4ポイント増えた。一方、この期間に40代と50代の比率は53.5％から36.1％へ減り、60代以上は16％水準を維持した。
正官庄関係者は「20～30代は単なる体力補給より、日常の中で健康ルーティンを作れる製品を好む傾向が強い。疲労改善と免疫管理への関心が高まり、若い消費者が増えている」と説明した。
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