米動画配信大手ネットフリックス（Netflix）でKコンテンツを視聴した外国人が韓国を訪れ、サムギョプサルなどのKフードを消費し、経済効果を生み出している。ネットフリックスは、世界中の加入者をKコンテンツに引き込む秘訣として「ファンダム・マーケティング」と「個人に合わせた画面設計」を挙げた。
エンターテック（Entertainment Technology）分野の専門ニュースメディア＆スタジオ「K -エンターテックハブ（K-EnterTech Hub）」のハン・ジョンフン代表は30日、ソウルで開かれた「Kカルチャー・エクスプレインド」イベントで、「外国人105人を対象に小規模調査をした結果、ネットフリックスで韓国作品を見た外国人10人のうち8人が、コンテンツをきっかけに韓国を訪れた。Kコンテンツの視聴は韓国訪問、韓国製品の消費につながる」と明らかにした。
メガ・ニュース（MEGA News）のホン・ジフ記者の取材によると、Kコンテンツを見て韓国を訪れた外国人は、コンテンツに登場する名所を訪ね、Kフードを消費し、韓国経済に肯定的な影響を及ぼしている。
ハン代表は「外国人はKコンテンツに登場するキンパ、マッコリ、サムギョプサルのようなKフードへの関心が高く、これを消費しながら『ドラマに出ていた料理を見て食べてみたらおいしい』という形で満足感を示している。訪問客10人のうち6人以上が明洞、北村韓屋村などコンテンツに登場する名所を訪れ、SNSで旅行写真を共有している。Kコンテンツは現在、あらゆるトレンドを融合して韓国を訪れさせ、さらにそれを世界に知らせる力だ」と強調した。
ネットフリックス韓国マーケティング部門ディレクターのキム・ミフ氏は、Kコンテンツを一つの会話の話題にし、会話を土台にファンダムを形成する点に注目した。
キム・ミフ氏は「『イカゲーム』が世界的な人気を集め、海外でも認められるマーケティング戦略を悩んだ。その後、すべてのKコンテンツに対するマーケティング戦略を立てる際、海外視聴者の目線を考慮している」と述べた。
また、Kコンテンツのマーケティングの秘訣として「会話を通じたファンダム形成」を挙げた。キム・ミフ氏は「Kコンテンツを友人に薦め、SNSにアップロードして、利用者が作品について語るようにすることがネットフリックスのマーケティングの目標だ。友人や家族が本当に面白いと言う口コミは、どんな広告よりも強力な力を持つ。単に作品を視聴するだけで終わるのではなく、作品をSNSに投稿し、ミーム（Meme、流行画像）やシングアロング動画（観客が映像に出てくる歌を一緒に歌いながら楽しむ動画）など二次創作コンテンツを作るファンダムが、Kコンテンツの世界的な人気の原動力だ」と説明した。
ネットフリックス韓国プロダクト・マーチャンダイジング部門ディレクターのイ・ガンイ氏は「世界中のネットフリックス加入者の80％以上がKコンテンツを視聴している。その原動力は、Kコンテンツのストーリーテリング、会話ベースのマーケティング、個人に合わせた画面設計だ。『白と黒のスプーン ～料理階級戦争～』のポスターは、韓国ではペク・ジョンウォンのような有名シェフが出ているポスターが人気だが、海外ではおいしそうな料理が出ているものの反応が良かった。ネットフリックスは利用者一人ひとりの好みに合わせて没入感を与えるよう、情報の値を直感的に変えている」と説明した。
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