韓国のグループ「BTS（防弾少年団）」の釜山公演を控え、韓国の流通業界が外国人観光客の取り込みに動いている。来月12～13日の公演には約10万人が集まると見込まれ、百貨店やアウトレットが関連イベントや特典を準備している。
釜山地域の主要ロッテ百貨店とアウトレットなど6店舗は、公演に合わせて統合マーケティング「K-WAVEショッピングウィーク」を展開する。Kビューティー、ファッション、フードを中心に、外国人観光客が「Kライフスタイル」を体験できるイベントやサービスを用意する。
ロッテ百貨店では購入金額に応じ、外国人客に5％分の商品券を贈る特典を実施中だ。釜山本店は「Visit Busan」パスの所持者に7％分の商品券と飲食割引クーポンを提供し、光復店ではレビュー投稿客に記念品を贈る。
新世界百貨店センタムシティ店は来月5～14日、BTS公式ポップアップストア「BTS POP-UP：ARIRANG」を開き、グッズ販売ゾーンや体験型展示を運営する。あわせて観光と連携したショッピングフェスタ、税還付の追加特典、Kバスキングイベントなども準備する。
現代百貨店のコネクト現代釜山店は来月12～14日、10のKファッションブランドを集めた「Kストリートフェスタ」を開く。BTSメンバーがモデルを務めるブランド店舗では、公演記念の割引プロモーションも予定している。
流通業界は3月の光化門公演で売り上げが大きく伸びた「BTSノミクス」の再現に期待している。当時、ロッテ百貨店本店の売り上げは前年同期比20％増、外国人売り上げは2.4倍に拡大し、新世界百貨店本店も41％増えた。
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