韓国のヘルス＆ビューティー（H＆B）ストア大手CJオリーブヤングが5月の1カ月間、ポケモンとの協業プロジェクトで大きな効果を得たことが分かった。ポケモン人気に支えられ、女性中心だった消費者層が特に男性と外国人へ広がる効果を生んだとの分析だ。
業界によると、オリーブヤングが5月1日から30日までオリーブヤングN聖水で開いたポケモンのポップアップストアには、3万7000人余りが訪れた。オリーブヤング店舗のうち、ポケモンのポップアップ専用空間が設けられたのは、オリーブヤングN聖水とトレンドポット・バイ・オリーブヤング弘大だ。
ポケモンのポップアップでは、主な消費層である20・30代女性はもちろん、男性と外国人客の反応も高かった。ポップアップ来場者のうち男性の割合は35％を記録し、これはオリーブヤングが2月に実施した「マンゴロジンくま」との協業ポップアップストアの来場者に占める男性割合の約2倍にあたる数値だ。
来場者のうち外国人の割合は、半数以上の60％を超えた。韓国内はもちろん、世界的に愛されるポケモンの存在感を確認できる点だ。
今回のオリーブヤングとポケモンの協業には、過去最多となる61ブランドが参加した。2025年7月のサンリオキャラクターズとの協業時より、参加ブランドは29増えた。ビューティー・ウェルネスからライフスタイルまで、約230種の企画商品には、ポケモンキャラクターのパッケージやキーホルダー、手鏡、ポーチ、メッシュバッグなどの特典が組み合わされた。
このうち一部商品は早期完売するほど人気を集めた。オリーブヤングのオンラインモールでは、プリンのビューティータオルが特典として付くユーシモールのオリジナル歯磨き粉企画商品、ピカチュウの液晶クリーナーが同封されたAHCマスターズアイシージェリーサンスティック、ポケモンキャラクターが描かれたドシのサマーストライプホームウエアセットなどが品切れになった。
このほか、ゼニガメのメッシュバッグが付くドクタージーのレッドブレミッシュクリアスージングクリーム、キーホルダー入りの魔女工場ピュアソイビーン・クレンジングオイル、トゲピーのステッカーが入ったトリデンのソリッドインセラミドリップエッセンスなどが主な人気商品に挙がった。
オリーブヤングは協業イベント期間中、最大規模の店舗であるオリーブヤングN聖水にポケモン「30周年パーティー」をコンセプトにした空間を設け、限定商品を販売し、ピカチュウ型のデザートなどを披露した。拡張現実（AR）ゲーム「ポケモンGO」と連携した「ポケモンGOソウルスタンプラリー」も実施した。
主要タウン店舗を含む拠点店舗13カ所には、フォトゾーンや店内スタンプラリー、ポケモン応援メッセージのレシート発行機などを設置。全国の店舗には、ポケモン「ミニーブ」を活用した単独デザインを適用し、「ポケモンテーマ」で運営した。
オリーブヤング関係者は「今回のキャンペーンは韓国人だけでなく、外国人客にも大きな反響を得て、グローバル顧客とブランドの接点を拡大したイベントだった。強力なファンダムを持つ知的財産（IP）との相乗効果を通じて、個別ブランドの魅力を新たに照らし、前向きなショッピング体験を提供できるよう引き続き努力する」と話した。
2026年に発売30周年を迎えたポケモンは、世代と性別を超えて大衆的人気を集め、最近は流通業界と活発な協業を続けている。先月1日にソウル城東区のソウルの森で開かれた国際庭園博覧会では、「ポケモン庭園」を見るため12万人が集まり、イベントが中断されることもあった。
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