「韓国に来て、きれいになって帰る」。ソウル市中区清渓川路のハイカーグラウンドは6月26日午後、韓国の最新ビューティートレンドを体験しようとする外国人観光客でにぎわった。
文化体育観光省と韓国観光公社が24～28日開いた「2026コリアビューティーフェスティバル」のポップアップ会場には1日平均2000～3000人が訪れ、AIによるパーソナルカラー診断、メイク、ヘア、ウェルネス、ファッションなどを体験した。
ラトビア出身の美容業界関係者は、ヘアスタイリング後に「韓国は過度でなく、本来の美しさを生かすスタイルが印象的」と語った。メイクやヘア体験には、IVEやaespaの写真を持参し、Kポップ風のスタイルを求める観光客も多い。韓国でスナップ写真やウエディング撮影をする前に、専門スタイリングを受ける需要も増えている。
ウェルネス分野では、心理状態に合わせたアロマ原液を処方し、ボディーオイルやローションをその場で作るプログラムが人気を集めた。医療観光ブースでは、皮膚施術への関心も高く、外国人患者の比率が75％に達する皮膚科も紹介された。
公社はオリーブヤングと協業し、10万ウォン（約1万1000円）以上の購入時に使える割引クーポンを配布するなど、体験を消費につなげる動線を設けた。2026年はOTA9社と約800の観光商品を展開し、売上高38億ウォン（約4億1800万円）を目指す。2025年の外国人観光客によるビューティー業種支出額は8433億ウォン（約927億6300万円）で、前年比38％増だった。
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