夏の繁忙期を控え、世界40カ国の最新旅行トレンドと特価商品を一堂に比較・分析できる韓国最大規模の総合観光博覧会が開かれる。
ソウル国際観光展組織委員会によると、組織委員会と国際観光人フォーラムが主催し、コトパが主管する「第41回ソウル国際観光展（SITF 2026）」が6月4日から7日までの4日間、ソウルのCOEX・Cホールで開かれる。今回の行事は世界観光機関（UN Tourism）、アジア太平洋観光協会（PATA）などが協力し、文化体育観光省が後援する。計40カ国の423機関・企業が参加し、518ブース規模で開かれる。
今回の観光展は「持続可能な長期滞在型旅行」を核心テーマに掲げ、最近のインバウンド・アウトバウンド市場の主流として浮上している滞在型観光、いわゆるロングステイのコンテンツを集中的に紹介する。
特に、従来の単純な広報中心の運営方式から脱し、来場者が現場で旅行商品を直接比較し、予約・購入できる「マーケットプレイス型」へ全面転換する。実質的な地域経済活性化と生活人口の流入を促す方針だ。
韓国国内の自治体と専門旅行会社は、本格的な夏休み需要を狙ったオーダーメード型商品を多数披露する。
大邱・慶尚北道、蔚山、済州をはじめ、「2026-2027水原訪問の年」を迎えた水原特例市などが、斬新な地域特化コンテンツをPRする。また、旅行工房、テーマキャンプ旅行社など韓国国内の主要旅行会社6社が参加する特価商品館では、会場限定の特価特典や早期予約プロモーション、プレミアムパッケージ商品を提供する。
海外の国々とグローバル航空会社のマーケティング競争も激しい。中国、グアム、ジョージア、エジプト、フィリピンなどがブースを設ける。中国は新型コロナウイルス禍以降、韓国市場で初めて「神仙居」地域のPRを展開する。カタール航空、ベトナム航空、チャイナエアラインなどは、会場来場者専用の航空券プロモーションやグローバル路線に合わせたコンサルティングを提供し、物価高・ウォン安の時代に合理的な海外旅行の選択肢を示す計画だ。
業界関係者向けのビジネスプログラムとしては、「第5回世界観光産業カンファレンス」と「B2Bトラベルマート」、「2026 SITF観光人アワード」なども同時開催され、急変する観光テックと未来戦略に関する情報を共有する。
このほか、会場全域で世界各国の伝統民俗公演、ローカルフード試食会などの文化イベントが続き、廃プラスチックを活用したアップサイクル体験などのESGプログラムもあわせて運営する。
ソウル国際観光展組織委員長のシン・ジュンモク氏は「今回の博覧会は、滞在型観光と観光商品の消費を直接結びつける新たな形のプラットフォームの役割を果たす。来場者が現場で多彩な観光コンテンツと実質的な特典を直接体験する機会になることを期待する」と述べた。
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