韓国の国産オンライン動画配信サービス（OTT）が厳しい競争環境に直面する中、政府が海外市場進出を後押しする方針を打ち出した。海外各国のOTT利用動向を分析し、国内事業者の戦略策定を支援する狙いだ。
韓国放送広告振興公社（KOBACO）は「2026年海外OTT市場調査および利用行動調査」事業の委託先を公募した。放送メディア通信委員会傘下の準公共機関である同公社は、この調査を通じて韓国OTT企業の海外進出を支援する計画だ。
これは、イ・ジェミョン（李在明）大統領が掲げる「未来志向のデジタルメディア生態系の構築」という国政課題の一環と位置付けられている。
現在、韓国のOTT市場はグローバル企業が主導している。大規模なマーケティングや積極的なコンテンツの現地化戦略を背景に、海外サービスが優位に立っていると分析される。
調査会社モバイルインデックスによると、先月は約1527万人がNetflixを利用し、エンターテインメントアプリ利用者の29.33％を占めた。一方、国内最大のOTTであるTVINGの利用者数は約733万人で、シェアは15.13％にとどまった。
また、初期の国産OTTとして知られるWATCHAは現在、企業再生手続きを進めており、サムジョンKPMGを主幹事として経営権売却に向けた投資家との協議を進めている。
こうした状況を受け、KOBACOは国内OTTが海外進出する際に活用できる国別市場情報やメディア利用行動の分析を進める。中国、ベトナム、シンガポール、ドイツでは現地利用者や専門家への深層インタビューを実施し、Kコンテンツの視聴動向を重点的に調査する。
さらに、中国、ベトナム、米国、アラブ首長国連邦（UAE）の15～54歳の利用者1000～2000人を対象とした大規模アンケートも実施し、OTT料金の支払い状況やコンテンツ視聴経験、韓国OTTサービスの利用意向などを把握する。
韓国OTTフォーラム会長で中央大学兼任教授のアン・ジョンサン氏は「OTT市場をNetflixが主導している現状は否定できない」と指摘した。その上で「TVINGのように、グローバルプラットフォーム内でブランド館を運営する『PIP（Platform in Platform）』方式も有効な海外戦略になり得る」と述べた。
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