韓国ハイト真露が昨年、焼酎販売量で蒸留酒世界販売1位を記録し、海外での地位を改めて認められた。焼酎のブランド「真露」（JINRO）が「世界で最も多く売れる蒸留酒」に選ばれた。
英国酒類専門メディアのドリンクインターナショナルによると、2022年の1年間、世界に「チャミスル」など焼酎製品を1億箱（1箱当たり9リットル）販売し、圧倒的なトップを記録した。世界の蒸留酒市場が1％下落したにもかかわらず、眞露は2021年より約7％増加した。
このような成長の背景には▽米国や中華圏地域の果物焼酎ブーム▽海外現地家庭チャンネル入店拡大▽海外でオンライン活用したブランド広報活動▽国内で多様なコラボレーション活動やフェスティバル開催――など、変化する環境に対応したのが功を奏したという評価だ。
ドリンクインターナショナル誌は「ハイト真露の現地化戦略とブランド潜在力で、1億箱という史上最大の販売記録を達成することができた」と明らかにした。
ハイト真露海外事業本部のファン・ジョンホ総括専務は「韓国を代表する総合酒類会社として真露ブランドを活用し、焼酎広報の歩みをリードする。焼酎グローバル化を実現するためにK-焼酎飲用機会を広げ、多様な現地マーケティングを進める」と話している。
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