現場ルポ
軽快なK-POPの音楽が流れ、突然、若い女性たちが集まってきた。韓国の女子高生ダンサーを選ぶMnet「Street Dance Girls Fighter」の出演者によるフラッシュモブだ。音楽に合わせてダンスを踊る。写真を撮ろうと、大勢の人が集まる。空間には若さと活気があふれた。
韓国観光公社ソウルセンターにオープンした観光広報館「ハイカーグラウンド（HiKR GROUND）」はK-コンテンツ好きの若者の天国だった。5階まであるこの空間では、ReelsやShorts、TikTokなどで短い動画を製作し、SNSにアップすることができる。拡張現実（AR）や仮想現実（VR）によって、まるで目の前に韓流スターがいるような経験を楽しめる。
◇紫色に飾られた室内
「ハイカー（HiKR）」とは「世界中の観光客に向けて、韓国（KR）が交わす喜びの挨拶（Hi）」を意味する。韓国のMZ世代とグローバルMZ世代が一堂に会して交流し、K-POPやK-コンテンツを楽しむ遊び場（Playground）になることが目標だ。
建物の外部から印象的だ。
1階に位置する超大型メディアウォールでは、さまざまな韓国の観光スポット、韓流関連の映像コンテンツを提供し、リアリティをもって迎える。作家イ・イナムが江陵（カンヌン）、木浦（モクポ）など5大観光都市をテーマに創作した「新都市山水図」などだ。
この映像は観光公社の向かい側、清渓川（チョンゲチョン）周辺から眺めると、さらにはっきり見え、観光客の好奇心をそそる。
1階の正門から入ると、紫色に飾られた室内が印象的だった。
紫色はK-POPのトップランナー、BTSのファンクラブ「アーミー（ARMY）」を象徴する。色見本帳で知られる米パントン（PANTONE）カラー研究所が選定した2022年の「今年の色」も紫系列の「ベリーペリ（Very Peri）」だ。
◇オリジナルコンテンツ作成
MZ世代が最も喜びそうな空間は、2階「K-POPグラウンド」。拡張現実（XR）技術を使って、来場者が直接、韓流コンテンツを体験・生産、拡張できる空間だ。
K-POPアーティストのミュージックビデオによく登場する韓国の地下鉄やクリーニング店、宇宙船など多様な空間に、照明と音楽がセッティングされ、オリジナル動画を作ることができる。
特に、オリジナルミュージックビデオを企画・撮影できるXRスタジオ「My Studio」は今後、人気のスポットになることが予想される。
My Studioでは、バシャバシャと波打つ海岸から、キャンディーやお菓子が漂う可愛らしい風景、典型的なK-POPステージまで、まるで瞬間移動したかのように風景が変わる。多角度のカメラ3台を使って、その場でオリジナルコンテンツを録画でき、USBを差し込めば持ち帰ることができる。
観光公社関係者は「実際にK-POPのミュージックビデオを撮影するときに使う機器ばかりです。アーティストが利用できる空間はあっても、一般人が使えるのはここだけ。待機している人がいなければ、すぐに利用できますよ。まずは20分ずつ、使えるようにします」と話している。
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