韓国発グローバル・アスレジャー専門ブランド「ゼクシィミックス（XEXYMIX）」は4日、新たな公式ブランドモデルとして、俳優コ・ユンジョンを起用したと発表した。
同社は起用の理由について、コ・ユンジョンの洗練されたイメージと堂々としたエネルギーが、ブランドの目指す「パフォーマンス」と「ウェルネス・ライフスタイル」に合致したためと説明している。
今回の起用は、韓国国内にとどまらずアジア市場での攻略を強化するための戦略の一環。コ・ユンジョンは動画配信サービス（OTT）のコンテンツなどを通じてアジア圏で高い知名度を誇っており、同社は日本や台湾、中国、インドネシアなどでコ・ユンジョンのファン層を基盤にブランドの認知度向上を図る。これにより、海外の消費者との接点を広げ、グローバル売上高の拡大を狙う構えだ。
今回のモデル起用に伴い、新たなキャンペーン「XEXYMIX: UNDEFINE」も公開される。このキャンペーンには、「自分を一つの枠に規定せず、挑戦し続ける姿勢」というブランドメッセージが込められているという。
同社の関係者は「グローバルなKコンテンツの中心にいるコ・ユンジョンさんとともに、海外市場におけるブランドの地位を強化したい。グローバルマーケティングと海外売上高の拡大を加速させる」とコメントした。
現在、ファッション業界では、Kコンテンツのスターを前面に押し出すことで、日本や台湾、東南アジアなどアジア圏の消費者との接点を広げる動きが活発化している。
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