Z世代（1990年代半ばから2010年代前半の生まれ）間で人気を集める新概念SNS「セットログ（Setlog）」が、韓国SNS市場の新星として浮上している。一時的な流行を超え、30～40代へ利用者層を広げながら影響力を拡大している。かつて閉鎖型SNSとして人気を集めた「クラブハウス」や「ボンディ」のように一過性のブームに終わるのか、次世代のインスタグラムとして定着するのか注目される。
モバイルインデックスによると、セットログは4月23日にアンドロイドベータ版をリリースした後、利用者が急増している。14日時点のDAU（日間アクティブユーザー）は261万人で、ベータ版リリース当日の79万人から約230％増加した。現在も韓国アップルApp Store無料アプリ1位、グーグルプレイ2位を記録している。
利用者層も急速に広がっている。リリース初期に3％台にとどまっていた30代と40代の利用比率は、最近それぞれ6％、4％水準まで拡大した。政界でもセットログの流行に注目する雰囲気だ。最近、釜山北区甲補欠選挙に出馬した与党「共に民主党」のハ・ジョンウ候補が、セットログ形式を取り入れた広報動画を投稿し、若年層の反応を得た。
米国と韓国に事務所を置くスタートアップ「ニューチャット（New Chat）」は2025年12月、韓国でセットログを公開した。既存のグローバルSNSと異なる構造が特徴だ。別途の編集機能なしにカメラとログだけでUI（ユーザーインターフェース）を構成し、利用者の利便性を最大化した。利用者は毎時間2～3秒ほどの短い動画を撮影し、無補正のまま「ログ」に共有する。ログに参加するにはコードや招待を受ける必要があり、最大12人まで参加できる。
実際の知人を中心とした閉鎖型のコミュニケーションが成り立つ構造だ。そのため、起きた直後のすっぴん、平凡な社員食堂のメニューなど、既存SNSなら共有しなかったような“ありのままの日常”が主に投稿される。
業界では、既存SNSの「見せる」ためのコンテンツに疲れを感じた利用者がセットログへ移動していると分析している。ある業界関係者は「大規模なフォロワーに向けて誇示的なコンテンツを投稿するグローバルSNSとは対極にある」とし、「各動画にコメントを付けて交流するが、カカオトークのように会話を続けなければならないという圧迫感が少ない点も長所だ」と分析した。
動画基盤サービスの特性上、個人情報保護への懸念も出ている。これについてニューチャットは、個人情報処理方針で「エンドツーエンド暗号化」によりセキュリティーを強化したと強調している。会社側は「メッセージ、画像、動画、その他のユーザーデータはエンドツーエンドで暗号化された状態で保存されるため、会社は見ることができない」とし、「サービス提供に必要な範囲を除き、利用者データをマーケティング、広告、AI学習などに使わない」と明記した。
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