韓国のヴィーガン＆ウェルネス化粧品ブランド「アミューズ」が、約8年の成長を経てフランス市場に本格進出する。3月にはフランスのラグジュアリー百貨店で単独ポップアップストアを開き、上半期中には
パリ市内の主要百貨店2カ所に常設店舗を出店する計画だ。化粧品発祥の地であるフランスで、メイクアップブランドが単独ポップアップを開催するのは極めて珍しく、現地百貨店からの提案によって実現した。
アミューズは現在、24カ国に展開。2019年の日本進出以降、東南アジア、欧米、中東まで市場を拡大してきた。昨年のグローバル売り上げは前年比で2倍に成長し、特に欧州とロシアでの伸びが顕著だった。2025年にはこの地域が売り上げ全体の半分以上を占める見込みだ。
今年は国家別に商品や販売戦略を最適化するローカライズを本格化。タイでは現地企業と独占契約を締結、日本では3000店舗以上に展開。日本限定カラー「カフェインチェリーグロス」やキャラクターコラボ商品も好調だ。
欧州ではフランスで人気のヴィーガンクッションやティント製品を軸に展開し、英国では豊富なリップカラーが支持を得る。ロシアでは全国600超の販路を確保し、デジタル重視の戦略を推進。カナダ、豪州でも高級百貨店や専門店で存在感を高めている。アミューズは今年、重点市場への集中投資でさらなる成長を目指す。
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