人工知能（AI）の大衆化により、誰もがコンテンツを制作できる時代が到来する中、ショート動画（短編動画）を流通させる事業者の対応は分かれている。
氾濫するAI低品質・量産型コンテンツをユーチューブが減らすと公言した一方で、韓国のプラットフォームはショート動画サービスを拡張し、収益化モデルとして育てることに注力している。
◆「ショーツの強者」ユーチューブ、AIスロップに宣戦布告
米グーグル傘下ユーチューブのニール・モーハンCEOは、今年のユーチューブ運営における最優先課題として「AIスロップ（AISlop）」拡散防止を挙げた。
モハンCEOは公式ブログで「AIスロップを減らすため、スパムやクリックベイト（クリック誘導）を効果的に遮断し、量産型コンテンツの拡散を抑える既存システムを積極的に構築している」と説明した。
AIスロップとは、文脈なくAIでつなぎ合わせた反復的な量産型・低品質動画を指す。主に刺激的なショート形式でクリックを誘導する。
特に最近は生成AI技術の急速な普及により、簡単なプロンプト（指示文）だけで短時間に大量の動画を作成できるようになった。
低品質ショート動画の拡散を受け、ユーチューブは昨年7月から、量産型コンテンツを収益化対象から除外する内容の収益化ポリシー改定を実施した。低品質コンテンツを抑制し、真摯なクリエイター生態系を構築する狙いだ。
◆韓国国内プラットフォームは「ショート動画で稼ぐ」に集中
一方、韓国のプラットフォームはショート動画サービスを拡大し、収益化モデルと結びつけることにより力を入れている。
カカオは昨年9月、大規模アップデートを通じてカカオトークの「チグム」タブにショート動画機能を新設し、ショート動画クリエイターの育成に力を注いでいる。
現在は「カカオトーク・ショート動画チャレンジ」を実施中で、カカオトークショート動画で活動する公式クリエイターを1月25日まで公開募集した。選抜されたクリエイターには、コンテンツ制作教育やショート動画内での露出トラフィック支援などが提供される。優秀者にはカカオのビジネスプログラム体験機会を提供し、収益化経験を広げられるよう支援する。
ネイバーは自社ショート動画サービス「クリップ」生態系の中で、収益を創出できる多様なプログラムを展開している。誰でもショート動画を簡単に制作できるよう、AIツールも拡充する方針だ。
再生回数ベースの広告インセンティブプログラムは、すべてのクリップ制作者を対象に正式リリースされ、年1億ウォン以上の高収益を達成した事例も出ている。今後はAIエディターや画像キュレーションなど、映像制作支援ツールも段階的に拡大する計画だ。
◆「AIスロップ強国」となった韓国、ショート動画の品質管理も必要
すべてのショート動画コンテンツがAIスロップに該当するわけではないが、ショート動画が低品質・量産型コンテンツの流通と消費の場になっている点は無視できない。
AIスロップ需要は特に韓国で顕著だ。グローバル動画編集プラットフォーム「Kapwing」の「AIスロップ・レポート」によると、人気AIスロップチャンネルのうち、韓国チャンネルの再生回数は約85億回に達し、国別で1位を記録した。そのうちの1チャンネルは、年間広告収益が約400万ドルと推定されている。
このようにAIスロップが国内コンテンツ市場を席巻する中、コンテンツ品質を管理し、生態系を健全に構築するためのプラットフォーム側の措置が必要だとの分析が出ている。
カカオは現在、カカオトークショート動画の提携提案を受けた後、内部適合性審査を経て選定された利用者のみがショート動画を投稿できる仕組みを採っている。ネイバーはクリッププロフィールを作成すれば誰でも投稿できるが、AI生成コンテンツについては「AI活用」表示を推奨している。
ただし、両社ともAIを活用した低品質・量産型コンテンツを直接的に制裁する明確な措置は、まだ整備されていない。
コンテンツ業界関係者は「プラットフォームは、AI生成コンテンツ表示や未成年者保護措置を超えて、低品質コンテンツを排除する根本的な取り組みに力を注ぐべきだ」と指摘した。【news1 シン・ウンビン記者】
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