韓国発クリーン&ヴィーガンビューティーブランド「アミューズ（AMUSE）」が昨年、グローバル市場で過去最高の実績を記録し、海外事業の拡大に本格的に乗り出す。
アミューズは23日、昨年のグローバル小売の売上高が前年同期比で100％以上成長したと発表した。
現在アミューズは、日本、インドネシア、タイ、マレーシアなど東南アジアの主要国をはじめ、欧州・北米地域まで含めた計24カ国に進出し、グローバル市場を急速に開拓している。
特に、昨年下半期に新規参入した欧州およびロシア市場での成長が際立っている。2025年基準で、これら地域の売り上げはアミューズのグローバル全体売り上げの50％以上を占め、ブランド成長を牽引する中核市場として急浮上した。
こうした成果を基に、アミューズは今年、より攻撃的な海外拡張戦略を推進する。国別のローカライズ戦略に沿って流通網を拡大し、現地密着型マーケティングを強化することで、グローバル成長を継続する計画だ。
欧州ではフランスを中心に、健やかでなめらかな肌を演出する「デュパワー・ヴィーガンクッション」や、アミューズのベストセラーであるみずみずしく透明感のある「デューティント」「ジェルフィットティント」が人気商品として定着している。
アミューズは今年上半期中に、フランスを代表するラグジュアリー百貨店で単独ポップアップストアをオープンする予定だ。「ソウル・ビューティー」をテーマにした新製品も披露し、その後はパリ全域への常設店舗出店も段階的に進める。
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