「緑豆といえばビープレーン。コア原料のヘリテージでブランドの差別化を図りました。“緑豆”という伝統的（韓方）的な素材に、現代的な成分を掛け合わせ、消費者に親しみやすく、かつ洗練された印象でアプローチしたかった」
クリーンビューティーブランド「ビープレーン（beplain）」のチョン・ユンジン代表はこう振り返った。
チョン・ユンジン代表が2018年に立ち上げた「ビープレーン」は、緑豆のような安全な原料をベースに肌への刺激を最小限に抑え、「楽しい肌の自信」を提案している。
チョン・ユンジン代表は、以前勤務していた「ファヘ」時代から、クリーンビューティーカテゴリーの潜在力に早くから注目していた。クリーンビューティーへの消費者ニーズは増えているにもかかわらず、それに応えるブランドや製品が少ないという点に着目し、ビープレーンの立ち上げへと至った。クリーンビューティーに対する先見の明が的中したのだ。
「第一印象と同じように、自信を持つ際、肌は非常に重要な要素。製品を通して、多くの人に人生の自信を与えたかった」
チョン・ユンジン代表はこう語る。
ビープレーンは「緑豆」ひとつで勝負するため、消費者との継続的なコミュニケーションに力を注いできた。
「市場ではシカ、ヒアルロン酸、ドクダミなど、あらゆる成分を使った製品が各ブランドから出ているが、“緑豆”に関してはビープレーンだけが独自に訴求している。“緑豆といえばビープレーン”と思い起こしてもらえるようになったのは、消費者との絶え間ないコミュニケーションの成果だ」
クリーンビューティーというブランド哲学を守るため、コストをかけてでもブランディングに投資したことも、実を結んでいる。
ビープレーンは緑豆に続いて、あずきを原料にした新ラインを披露し、「豆ユニバース」を構築。伝統原料をベースにしたブランド哲学をさらに強化していく。
「（急変するトレンドの中で）スピードばかりを追うと、その代償としてブランディングが崩れるリスクがある。ブランドアイデンティティを守ろうとする職人的な精神と、スピードとのバランスを最大限に保とうとしている。私たちだけのアイデンティティを貫いていく」
チョン・ユンジン代表はこう強調した。
ビープレーンは、ファヘグローバルの100％子会社である「Moments Company」が展開するクリーンビューティースキンケアブランド。「簡単で楽しいクリーンビューティー」を掲げ、敏感肌に特化した低刺激成分を武器に、国内外の消費者層を獲得してきた。2024年の単体売り上げは約550億ウォン、純利益は12億ウォンに達する。
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