韓国国内消費の低迷で苦戦するファッション業界において、唯一成長を続けるのがファッションプラットフォーム企業だ。さらなる成長を目指し、今度はグローバル市場への進出に拍車をかけている。業界によると、MUSINSA（ムシンサ）は2025年下半期から海外でのオンライン・オフライン展開を本格化する。
MUSINSAは2021年に日本法人「MUSINSA JAPAN」を設立し、現地ブランドの販路拡大を進めてきた。昨年11月には人気ブランド「Matin Kim」の日本市場総代理権を取得し、マーケティングから販売、店舗運営まで総合的に支援している。来年には東京に直営の編集ショップを開設する予定で、日本進出5年目にして初の実店舗となる。
10月からは中国進出も本格化し、「小紅書」「TMALL」「抖音」などに順次出店。上海にはオフライン店舗も構える計画だ。さらにシンガポールやタイにも展開し、2030年までに北米（米国・カナダ）や東南アジア諸国へのオフライン進出も視野に入れる。
また、MUSINSAグローバルストアは現在13の地域で展開しており、取り扱いブランド数は3000以上。取扱高は年平均260％の成長を遂げ、7月時点でMAU（月間アクティブユーザー）は330万人と前年同期比107％増となった。MUSINSAは今後、海外進出を希望する韓国ブランドに物流・マーケティングなどのソリューションを提供し、グローバル取扱高3兆ウォン達成を目指す。
一方、新世界グループ傘下のWコンセプトも海外展開を強化している。米国法人を拠点に45カ国で約5700ブランドのファッション・ビューティー商品を販売。2025年上半期のグローバル売り上げは前年同期比20％増加し、特にシンガポール（+31％）、日本（+20％）、アラブ首長国連邦（+170％）、フランス（+60％）などで好調だった。
同社は現地ユーザー向けにアプリを刷新し、AI翻訳やショート動画サービスを導入。さらにインフルエンサーとのコラボレーションなどローカライズ戦略を強化し、グローバル入店ブランド数を昨年の3倍に拡大する計画だ。
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