韓国の大手ファッションEC企業「MUSINSA（ムシンサ）」がK-POPグループ「BLACKPINK」とコラボし、ポップアップストアで公式グッズの事前販売を実施したところ、わずか9日間で11万5000人を超える来場者が詰めかけた。今回の試みは、単なる物販を超えた“体験型Kカルチャースポット”として、グローバルZ世代の心をつかんだ。
BLACKPINKは2年8カ月ぶりのカムバックと新曲「JUMP」の発表に合わせ、新ワールドツアー「DEADLINE」を控えている。これに先立ち、韓国国内ではコンサート会場より先に、MUSINSAのオフライン店舗を通じて公式グッズの先行販売をした。オフライン単独事前販売はグループ史上初となる。
販売期間は2025年6月28日から7月6日まで。ソウル市内の「MUSINSA弘大」「聖水＠テリム倉庫）」「ムシンサ スタンダード明洞店）」の3カ所で販売され、応援棒・ロゴ入りTシャツ・ウィンドブレーカーなど18種類のグッズが用意された。販売開始から1週間で大半が完売する人気ぶりだった。
特筆すべきは訪問客のうち8割が外国人だった点だ。明洞店ではその割合が86％に達した。K-POPとKファッションの融合体験を求めるグローバルZ世代にとって、MUSINSAの店舗は“聖地”のような存在になりつつある。
BLACKPINK側がMUSINSAを事前販売のパートナーに選んだ背景には、こうした“アクセスのしやすさ”と“ファンダム体験”の両方を提供できる環境が大きかったとみられる。グッズの物販だけでなく、ファン文化に基づいた体験を演出できる場としてMUSINSA店舗は最適だったという見方だ。
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