2026年、韓国の流通業界は「H.O.R.S.E」＝High prices（物価高）、Opportunity（機会）、Regulation（規制）、Survival（生存）、Exchange rate（為替）をキーワードに、生存と成長の岐路に立っている。
韓国商工会議所が発表した「2026年流通産業展望調査」によると、今年の国内小売市場の成長率はわずか0.6％と、過去5年で最低水準となる見通しだ。
消費者物価指数は昨年12月時点で前年同月比2.3％上昇。特に生活密着型の加工食品（+3.6％）や外食（+3.1％）が物価上昇を牽引した。生活物価指数も2.4％上昇し、国民の体感物価は依然として高止まりしている。
▽H：High prices（物価高）：消費の冷え込みが続く中、大型マートは前年比9.1％減と不振。コンビニやSSM（準大規模店舗）も横ばいにとどまった。オン・オフライン企業は低価格戦略への対応力が生存の鍵となる。
▽O：Opportunity（機会）：一方、K-フード・K-ビューティーなどKブランドの海外展開は「希望の光」とみられる。韓国政府は2030年までに有望消費財の輸出額700億ドルを達成する目標を掲げ、輸出の多様化とK-コンテンツの波に乗った拡大戦略を進めている。2025年1～11月の輸出統計では、農水産食品：113億ドル（前年比+6.5％）、化粧品：104億ドル（+11.4％）。いずれも過去最高を記録。外国人観光客の増加による百貨店や免税店、コンビニの需要増にも期待がかかる。
▽R：Regulation（規制）：クーパン問題を発端に、オンラインプラットフォーム法・流通産業発展法（いわゆる「大型マート規制法」）などが焦点となるほか▽早朝配送問題▽フランチャイズ手数料問題▽ホームショッピングの送出手数料▽免税店の空港賃料再入札――といった複数の規制リスクが今年の争点に浮上しそうだ。
▽S：Survival（生存）：流通業界では本業の競争力強化＝最適化（Optimize）がキーワード。オフラインとオンラインの境界が崩れる中、コア事業の再定義が進む。「本業を守れるか」が今年の明暗を分ける。
▽E：Exchange rate（為替）：昨年、ウォンは一時1ドル＝1487.6ウォンと、1500ウォン台目前まで急騰。最終的には1440ウォン台で年を終えたものの、輸入原材料依存度が高い業種にとっては依然として大きなコストリスクとなっている。
流通専門家のチョン・ヨンスン氏（檀国大学経営学部教授）は「為替の変動は、物価への影響を通じて消費全体に波及する。特にクーパン問題の行方は、韓国流通業界のオン・オフライン構造に大きな変化を与えるだろう。グローバル市場への輸出比重が高まる今こそ、“韓流の持続可能性”を国家的に支援し、企業により多くのチャンスを与えるべきだ」と指摘する。
(c)news1