韓国の国家遺産振興院は、グループ「BTS（防弾少年団）」の光化門公演に合わせ、伝統文化をテーマにした特別イベントを開催する。公演来場者を対象に、韓国文化商品の販促を図る狙いだ。
イベントは18日から4月24日まで、ソウル・光化門一帯で展開される。国立古宮博物館内のショップでは、「アリラン・イン・ザ・パレス」と題したポップアップゾーンを設け、韓国の伝統民謡「アリラン」をテーマにした各種商品を販売する。購入者にはポストカードなどの記念品が配布され、会場にはフォトスポットも設置される。
あわせてオンラインでも企画展が開かれ、同様の商品を購入できるほか、抽選による特典企画も用意される。
今回の目玉商品の一つが、光化門の月台に設置された守護像をモチーフにしたキーホルダーだ。これは瑞獣像をデザインしたもので、虎のような顔と龍のような体を持つ吉祥の存在とされる。また、アリランの情緒を表現したハンカチも販売される。
同院関係者は「世界的なKポップ公演を契機に、国内外の来訪者が自然に韓国の伝統文化に触れ、消費につながるよう企画した」と説明している。
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