韓国の大手化粧品企業アモーレパシフィックが展開する高級ビューティーブランド「ヘラ（HERA）」が、人気ボーイズグループ「Stray Kids（ストレイキッズ）」のフィリックスを新たなグローバルアンバサダーに起用した。広告モデルの交代は約6年ぶりとなる。
フィリックスはオーストラリア出身で、グループの中でも多面的なスタイルで国際的な人気を集めている。ブランド側は、フィリックスの持つ「大胆かつ優雅な美しさ」がヘラの理念と一致するとして抜擢を決定した。
これまでの広告モデルであるBLACKPINKのジェニーは、2019年初頭から2025年初めまでの約6年間にわたってヘラの顔として活躍してきた。「ソウル発の美」を掲げるヘラのグローバル戦略において、ジェニーはソウル文化の洗練されたイメージを世界中に広める役割を果たしてきた。
フィリックスの起用はファンの間でも以前から注目を集めていた。7月、欧州ツアーのために仁川国際空港から出国する際、彼が持っていたバッグにヘラのクッションファンデーションが付けられており、その表面には「Felix」の名前が英語で刻印されていた。この様子がSNS上で拡散され、新モデルとしての起用が噂されていた。
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