韓国のヘルス＆ビューティー大手CJオリーブヤングは10日、人気イベント「オリーブヤングフェスタ」を海外に拡大し、「オリーブヤングフェスタ・ワールドツアー」として開催すると発表した。中小Kビューティーブランドの海外進出を後押しする狙いだ。
同社は2026年5月、千葉・幕張メッセで開催されるKCON JAPAN 2026で「オリーブヤングフェスタ・ジャパン2026」を開く。さらに8月には米国ロサンゼルスで「オリーブヤングフェスタLA2026」を順次開催する予定だ。
今回のフェスタは従来の体験型イベントの特徴を維持しながら、Kビューティーを集中的に体験できるワールドツアー形式に拡張した点が特徴となる。
ブランドの理念やストーリー紹介、商品体験のほか、現地インフルエンサーや業界関係者が参加するネットワーキングの場も設け、Kビューティーの生態系拡大と海外進出を支援する。
特にロサンゼルスでのイベントでは数百のブランドが参加する大規模ショーケースが予定されている。オリーブヤングは今回のワールドツアーを通じ、Kビューティーブランドの価値を現地消費者に広く伝え、世界市場での「Kビューティー文化アンバサダー」としての役割を強化する方針だ。
オリーブヤングの関係者は「2026年は舞台を世界に広げ、Kビューティーの魅力を伝えながらグローバル成長を主導していく」と話している。
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