サントリーグローバルスピリッツのバーボンウイスキーブランド「ジムビーム」は5日、韓国ガールズグループ「IVE（アイヴ）」のメンバー、チャン・ウォニョンを起用したブランド統合広告キャンペーンを実施すると発表した。
今回のキャンペーン「ウォニョンの夢」は、さまざまなブランドの広告モデルとして活躍し、「広告クイーン」とも呼ばれるチャン・ウォニョンを中心に、計9ブランドが協力する異色のプロジェクトとして企画された。
プロジェクトにはジムビームのほか、メディキューブAGE-Rやダイソン、ウリ銀行など計9ブランドが参加する。単一ブランド中心だった従来の広告の枠を破り、共通モデルであるチャン・ウォニョンを媒介に、異なる業界のブランドを一つのコンテンツで結び付けた点が特徴だ。
キャンペーンの中心メッセージは「一緒に楽しむジムビーム、準備できた？」。各ブランドが持つ独自のイメージや個性を維持しながらも、ジムビームを媒介に協業することでブランドの境界を越え、消費者に統合された楽しい体験を提供することを狙う。
サントリーグローバルスピリッツの関係者は「チャン・ウォニョンという共通のつながりを通じて、複数ブランドが参加する新しい形のキャンペーンを企画した。ブランド間の垣根を越えた協業により、消費者により新鮮で楽しい体験を届けたい」と述べた。
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