韓国の旅行者は宿泊施設を選ぶ際、価格よりも「清潔さ」を重視する傾向が強いことが、Booking.comの調査で明らかになった。
同社が世界34カ国の約3万2800人（韓国人800人を含む）を対象に実施した「2026年グローバル旅行トレンド調査」によると、韓国人の年間国内旅行回数は平均3.14回で、世界平均の2.53回を上回った。アジア域内旅行も平均1.95回と、世界平均（1.38回）より多く、短期間の旅行を複数回に分けて楽しむスタイルが定着していることがうかがえる。
宿泊施設の選択基準では、「清潔さ」を重視すると答えた割合が72％に達し、世界平均（62％）を10ポイント上回った。「顧客サービス」を重視する割合も66％で、世界平均（63％）より高く、価格や立地だけでなく、全体的な品質や信頼性を重視する傾向が浮き彫りとなった。
また、旅行におけるデジタル技術の活用度も高い。人工知能（AI）を活用した経験があると答えた韓国人は69％に達し、世界平均の50％を大きく上回った。旅行計画の作成や宿泊施設の検索、価格比較などにAIを積極的に利用しており、準備段階そのものを旅行体験の一部と捉える傾向がみられる。
同行者の内訳では家族旅行が50％と最も多く、恋人との旅行は36％で世界平均（43％）を下回った。一方、ペット同伴旅行の経験は10％と世界平均（7％）を上回り、需要が徐々に拡大していると分析されている。
同社は、旅行頻度の高い韓国市場では、より信頼性の高い情報提供や個別最適化されたサービスの重要性が一層高まっているとみている。
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