韓国・新世界免税店のK-POP特化売り場が、グループ「BTS（防弾少年団）」の公演効果で大きく売り上げを伸ばした。外国人観光客の流入と関連グッズ需要の拡大が重なり、食品やファッション分野にも波及した。
同社によると、明洞店のK-POP専門売り場「K-WAVE」の売り上げは、3月13～14日と比べて約50％増加した。21日に開かれた光化門公演をきっかけに、関連商品の需要が急増した。
特にBTSのキーホルダーやパズルが人気を集め、品切れと再入荷を繰り返した。旅行客向けの日用品である歯ブラシ・歯磨き粉セットや使い捨てバンドも売り切れとなり、クロスバッグやぬいぐるみなど一部商品も在庫が不足した。
来店客の国籍も多様化した。英国は約200％、米国は約170％、インドネシアは約167％増加し、ドイツとオーストラリアもそれぞれ約100％増、日本からの来店も約38％増えた。
公演効果は他の売り場にも広がった。明洞店11階の飲食エリア「テイスト・オブ・新世界」の売り上げは前週比97％増と大きく伸びた。
また、BTSメンバーのジンがモデルを務めるツナ缶ギフトセットや、キャラクター商品を組み合わせた飲料商品の売り上げは約60％増加した。中でも持ち運びしやすい粉末飲料は94％増と高い伸びを見せた。
ファッション分野も好調だった。同期間の売り上げは130％増となり、ジョングクがモデルのブランドは240％増、ヴィが関わるブランドも42％増加した。
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