韓国のファッションプラットフォーム各社が、相次いで化粧品のプライベートブランド（PB）事業に乗り出し、競争が本格化している。衣料品中心だった事業構造から脱却し、利益率が高くリピート需要が見込めるビューティー分野を新たな成長軸とする動きだ。
40～50代向けライフスタイルプラットフォーム「クイーンイット（Queenit）」を運営するラポラボスは、化粧品PBブランド「テンペラ（Tempéra）」の立ち上げを検討していることが分かった。最近、ホームショッピング事業者SKストアを買収したことから、ビューティーとテレビ通販の相乗効果を狙った戦略とみられる。
同社関係者は「現在は事業の方向性を検討している段階で、具体的な発売時期や内容は未定」としている。
すでに先行しているのがファッションEC最大手のムシンサだ。自社PBである「オードタイプ」「ウィッチ」などが成長を牽引しており、オードタイプは昨年1～11月の累計取引額が前年同期比150％以上増加した。日本のロフトや東南アジアのドラッグストアチェーンにも進出している。
また、ムシンサは低価格路線の「ムシンサ・スタンダード・ビューティー」を展開し、3900ウォン（約450円）台からのスキンケア商品で若年層の需要を取り込んでいる。化粧品ODM大手コスマックスとの戦略提携により、原料開発や生産面での競争力も強化した。
一方、エイブリーもビューティーPB事業を本格化させている。「BYBLY（バイバリー）」など複数のブランド候補を検討中で、専任組織を新設し、外部から幹部人材を迎え入れるなど体制整備を進めている。
業界では、ファッションとビューティーの相互購買効果の高さや、高い収益性、さらには世界的なKビューティーブームが、各社の参入を後押ししていると分析する声が多い。
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