韓国最大手ヘルス＆ビューティー専門店のCJオリーブヤングが、プライベートブランド（PB）「バイオヒル・ボ（BIOHEAL BOH）」を軸に、ビューティーデバイスおよびホームケア市場の開拓を本格化させている。
化粧品業界によると、バイオヒル・ボは昨年5月、毛穴ケアに特化した美容機器「毛穴シュリンク」を発売した。同製品は、皮膚美容医療機器（HIFU）メーカー「シュリンク（SHURINK）」との共同開発によるもので、バイオヒル・ボの主力美容液「プロバイオダーム™ コラーゲン・リモデリング・セラム」と、専用デバイス「シュリンクRX ポアシュリンク・ディープショット」を組み合わせたセット商品だ。
シュリンク研究陣が持つ独自の弾力技術「ポアレーション（Poration）」により、肌表面に微細なホールを形成し、有効成分の浸透を高める仕組みとなっている。当初は数量限定企画として展開されたが、消費者の反応が好調だったことから販売期間が延長された。
最近では、オリーブヤングが「HI-FIRM Suction Shot」という名称で商標出願をするなど、デバイス事業の本格化に向けた動きも見せている。これは「毛穴シュリンク」の正式名称にあたる。
バイオヒル・ボ関係者は「今年、オリーブヤングで初めてビューティーデバイスが“売り上げ100億ウォンブランド”に名を連ねるなど、外国人顧客の関心も高い。ブランド認知度の向上を背景に、販売延長と商標出願に踏み切った」と説明する。
バイオヒル・ボは、基礎スキンケアブランドとしてスタートした後、肌表面の悩みにとどまらず、老化の根本原因を分析・解決するアンチエイジング専門ブランドへと進化してきた。弾力ケア製品が口コミで広がり、現在では年間売り上げの50％以上を海外市場が占めている。
主力製品「プロバイオダーム™」ラインの中でも、リフティングクリームは、日本では「タンタンクリーム（弾力クリーム）」、米国では「ボトックス・クリーム」と呼ばれるほどの人気を集めている。
同社は最近、ソウル・聖水洞（ソンスドン）にブランド初のフラッグシップストア「BIO SKIN SOLUTION LAB（バイオスキン・ソリューション・ラボ）」を開設した。皮膚科学研究データと技術力を集約した空間で、個別肌診断サービスや全製品の体験・購入が可能となっている。
(c)news1
