韓国のファッション業界は、中国産の低価格衣料品に押されて苦戦しており、中国現地市場への進出を加速させている。オフライン店舗の開店など、新たな活路を模索する様子が見られる。
関税庁によると、2025年上半期（1～6月）の中国産衣料品の輸入額は21億3508万ドルで、2024年上半期（19億6825万ドル）と比べて8.5％増加した。
中国産衣料品の輸入額は毎年増加している。2020年は29億3803万ドル、2021年は36億2908万ドル、2022年は41億6541万ドル、2023年は41億7324万ドル、2024年は46億612万ドルとなっている。
輸入量も急増している。2025年上半期の中国産衣料品の輸入重量は12万5569トンで、前年同期（11万5166トン）と比べて9.1％増加した。2020年には18万4695トンだったが、2024年には27万7706トンと、5年で50.4％増えた。
このような増加傾向は、アリエクスプレス・Temu・SHEINの中国系ECプラットフォームの成長と連動していると分析されている。安価を武器にした中国産衣料品を直輸入する消費者が増えているからだ。
アプリ・リテール分析サービスのWiseApp・Retailによると、この三つのアプリ利用者数は2023年6月から現在まで3年間増加してきた。各アプリの月間アクティブユーザー（MAU）は、2025年6月時点でアリが905万人、Temuが800万人、SHEINが220万人。特にアリは、Coupang（3395万人）に次いで総合モール2位となった。
一方、国内の伝統的なファッションブランドは業績不振に苦しんでいる。サムスン物産ファッション部門の第1四半期の売り上げは5043億ウォンで、前年同期比2.51％減少した。同期間の営業利益は341億ウォンで、36.8％減となった。
現代百貨店グループが運営するファッション企業「ハンソム」も、第1四半期の売り上げが前年同期比3.4％減の3803億ウォンだった。営業利益は218億ウォンで、前年同期比32.9％減少した。
◇中国本土進出を加速
韓国のファッション業界が中国産製品に押されて苦戦する一方で、中国ではK-ファッションの人気がむしろ高まっている。
MUSINSAによると、ソウル・聖水洞で運営しているオフラインのファッション編集ショップ「MUSINSA STORE 聖水＠大林倉庫」の2025年第2四半期の中国人取引額は、第1四半期と比べて257％増加した。この店舗は2024年9月に開店した外国人・女性顧客向けの店舗である。
ソウル・弘大入口の編集ショップ「MUSINSA STORE 弘大」でも、中国人観光客の取引額が大きく増加した。2025年上半期の中国人顧客の取引額は、前年同期比で180％増となった。
こうした流れを受け、中国本土進出を加速させるK-ファッションブランドも現れている。いわゆる「3マ」と呼ばれるマリテ・フランソワ・ジルボー、マルディ・メクルディ、マッティンキムなどの新進ブランドがその中心にいる。
ミスト・ホールディングスが中国での流通を担当しているマリテ・フランソワ・ジルボーは、今月初めに上海の百貨店「新天地」に1号店をオープンした。ミスト・ホールディングスはこの1号店を手始めに中国進出を本格化させ、北京や杭州など主要都市に3店舗を追加で開店する。
花のロゴで知られるマルディ・メクルディも、2023年8月に上海に初の店舗を開店した後、現在は中国国内に10店舗のオフライン店舗を運営している。マッティンキムも2024年に香港に進出したのに続き、中国本土進出を計画しているとされる。
国産アスレジャーブランド「XEXYMIX」も中国で事業の拡張を進めている。XEXYMIXは中国のスポーツグループと中国内での流通・販売のための独占供給契約を結んだ後、2024年第2四半期から市場進出を本格化した。昨年はオフライン店舗を10店開店し、今年中に30～40店まで拡大する。
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