韓国の流通業界が、ウェブバラエティやトークショーなど多様な形態のコンテンツを基盤に商品を販売する、いわゆる「コンテンツコマース」市場に参入している。楽しさを加味したコンテンツに製品を自然に合わせて出し、ブランド認知度を向上させ、顧客を確保するためだ。
現代（ヒョンデ）ホームショッピングやNHホームショッピング、ロッテホームショッピングもそれぞれ「現代版ワクチャングム」「エヌラバンＸギャッカーズ」「ランサンビューティー」などのコンテンツコマースを披露している。ティモンもコンテンツコマースを前面に出し、韓国初のゲーム専門トークショー形態のウェブバラエティ「ゲーム付録」を開始した。
こうした流れに沿って、コンテンツコマースを専門的に手掛けるスタートアップも増えている。
業界関係者は「中国は全体リテールのうち、Eコマースの割合が50％以上になるなど、Eコマースを巡る競争が激しい国だ。デジタルを通じてブランディングとコマースが上手に定着してこそ、オフラインまでビジネスを拡大できる市場だ」と強調する。
アイコンチャイナはコンテンツコマースを専門的に設計・実行し、韓国企業の中国市場定着をサポートしている。中国市場に対する調査を基盤に、中国消費者の関心を引くコンテンツを企画し、ドラマや芸能、SNSライブ放送、 動画アプリTikTokの中国版「抖音（Douyin）」など、さまざまなメディアを通じて、ブランド認知度を向上させる。その後の反応や購買への転換、離脱率などの成果を分析し、精巧なコンテンツへと発展させる。
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