韓国の新世界百貨店がソウル・江南（カンナム）店に構えた「ニューコンテンポラリー専門館」が注目を集めている。25～35歳をターゲットに、新進デザイナーの商品を取り揃えたところ、そのマッティングが奏功、顧客・デザイナーをともに満足させる「共生モデル」と表現されるようになった。
韓国の新進デザイナーは、既存のデザイナーブランドに劣らない商品力を備えているとされる。ただ、百貨店内に商品にふさわしい空間がないのが実情で、新進デザイナーのブランドはオンライン中心の運営だった。
こうした状況を解消しようと、新世界百貨店は今年8月、江南店のヤングカジュアル売り場を「ニューコンテンポラリー専門館」にリニューアルし、そこで14の韓国の新進デザイナーブランドの商品を展開した。
すると、オープン100日目で、ヤングカジュアル売り場のころに比べ、30％も売り上げが伸びた。また、専門館利用顧客の80％は新規顧客であり、売上額全体の65％は20～30代が占めたという。
新世界百貨店は来年下半期中に、釜山（プサン）の「センタムシティ店」に2000坪余り規模の「ニューコンテンポラリー専門館」を追加する計画だ。同百貨店ファッション担当のチェ・ムンヨル常務は「競争力のある新規ブランドの紹介を続け、新進デザイナー育成と顧客のライフスタイルをリードしていきたい」と意気込んでいる。
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