韓国通信大手KTの衛星放送子会社「KT Skylife」が運営する総合ケーブル放送局「kt HCN」が、小規模事業者向けのカスタマイズ型テレビ広告およびコンテンツ支援を本格化している。月5万ウォン（約5000円）台という手頃な価格の広告商品「お得広告」を通じて、小規模事業者のテレビ広告参入のハードルを下げる一方で、地域に密着した真摯なコンテンツによって共感の輪を広げている。
従来のテレビ広告は制作費や放送単価が高く、中小事業者には手が届きにくい領域と認識されてきた。これに対しkt HCNは、広告の企画・撮影・編集を含む制作全般を支援する「お得広告」プログラムを運営し、地域の小規模事業者がマーケティング資産を確保できるよう後押ししている。
この広告はkt HCNの地域チャンネルを通じて放送され、制作された映像は店舗内のディスプレイやソーシャルメディアなどでも二次活用が可能で、実質的な広報効果につながっている。これまでに約70店舗が参加しており、小規模事業者からの広告に関する問い合わせも次第に増加している。
また、kt HCNは「自分が出るテレビ」という理念のもと、地域の小規模事業者の人生にスポットを当てた放送コンテンツも継続的に拡大している。単なる店舗紹介を超えて、起業の背景や家族の物語、地域社会とのつながりなど、店主の人生ストーリーを真摯に描くことが特徴だ。
代表的な番組である「うちの町の社長さん」「大切な話」シリーズはこれまでに60本以上制作されており、映像はテレビ放送だけでなくYouTubeなどのオンラインチャンネルにも同時に配信され、地域住民との接点を広げている。
kt HCNは今後も地域放送局としての公共的役割に基づき、広告制作やコンテンツ企画などを通じて実質的な小規模事業者支援を続けていく。
kt HCNのウォン・フンジェ代表は「コンテンツを通じて地域の小規模事業者の率直なストーリーを伝えることは、地域放送局本来の役割だ。放送プラットフォームを基盤とした協力モデルを持続的に拡大し、小規模事業者とともに成長するプラットフォームへと発展させていきたい」と述べた。
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